Аудитория Threads превысила 275 млн пользователей за год с момента её запуска

Платформа микроблогов Threads компании Meta✴✴, созданная как альтернатива социальной сети X✴ (бывший Twitter✴), достигла отметки в 275 млн активных пользователей в месяц. Meta✴✴ рассчитывает, что Threads станет значимым дополнением к её экосистеме социальных платформ и откроет новые возможности для увеличения охвата аудитории.

Источник изображения: Threads

С момента запуска в июле 2023 года Threads показала значительный рост аудитории, увеличив число пользователей на 175 % за прошедший год. Согласно отчёту Meta✴✴ за II квартал, количество активных пользователей достигло отметки в 200 млн, а в настоящее время этот показатель составляет 275 млн. Как отметил Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg), ежедневный прирост пользователей превышает один миллион человек, что подчёркивает быстрый темп роста и высокий интерес со стороны аудитории.

Несмотря на стремительный рост показателей Threads, социальная платформа X✴, принадлежащая Илону Маску (Elon Musk), удерживает лидерство по количеству активных пользователей. По данным аналитической платформы Sensor Tower, у X✴ ежемесячно около 318 млн пользователей, однако за последний год количество пользователей X✴ снизилось на 24 %, продолжая тенденцию, возникшую с октября 2022 года, когда Маск завершил покупку Twitter✴ за $44 млрд. Снижение аудитории X✴ предоставляет Meta✴✴ дополнительные возможности для укрепления позиций Threads на фоне ослабления конкурента.

Meta✴✴ рассматривает Threads как перспективную платформу для размещения рекламы, которая по итогам III квартала обеспечила 98,3 % общей выручки Meta✴✴. Тем не менее финансовый директор Meta✴✴ Сьюзан Ли (Susan Li) отметила, что до 2025 года компания не ожидает значительного вклада Threads в доходы корпорации. Основное внимание Meta✴✴ сосредоточено на создании функциональности, востребованной среди пользователей, что, как предполагается, в долгосрочной перспективе обеспечит устойчивую основу для роста Threads.

Аналитики компании Bernstein видят у Threads значительный потенциал. Несмотря на то, что Meta✴✴ пока не рассматривает Threads как основной источник дохода, аналитики прогнозируют, что уже в следующем году реклама будет запущена на платформе и начнёт масштабироваться по мере роста аудитории.

По сравнению с прошлым годом ежедневная активность пользователей приложений Meta✴✴, включая Facebook✴✴ и Instagram✴✴, выросла на 5 % и достигла 3,29 млрд человек, хотя этот показатель оказался чуть ниже ожиданий аналитиков, прогнозировавших 3,31 млрд. Новость о незначительном отставании от прогноза привела к снижению акций Meta✴✴ на 4 %, однако общий рост аудитории отражает устойчивый интерес пользователей к продуктам компании.